Influenciadores de finanças postaram 28% mais sobre bets em 2024, aponta estudo da Anbima

As discussões sobre as bets não se alastraram apenas no governo, entre os profissionais de saúde e os planejadores financeiros. Os influenciadores de finanças também estão falando mais sobre o tema. Especificamente, as postagens nas redes sociais sobre as bets aumentaram 28%, na comparação do primeiro semestre de 2024 com o último semestre do ano passado.

Quase todas as postagens (95%) têm um tom responsável, tratando sobre o tema de maneira educativa ou de alerta, na tentativa de conscientizar o público sobre os perigos financeiros e emocionais das bets. É o que indica a 7ª edição do Finfluence – quem fala de investimentos nas redes sociais, estudo da ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) em parceria com o Ibpad (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados). Os 5% restantes, de menções positivas sobre as bets, foram categorizados como publicidade.

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Os efeitos desse conteúdo sobre as bets foram significativos: geraram uma média de 1.846 interações por publicação, o que ressalta a busca do público por informações sobre o tema.

“Desde 2020, a ANBIMA monitora os influenciadores e o conteúdo postado por eles nas redes. Neste ano, nos chamou atenção o destaque que deram para as bets. A boa notícia é que eles têm se mostrado defensores da população, disseminando os riscos e as ameaças que o mau uso das apostas pode causar”, analisa Amanda Brum, gerente-executiva de Comunicação, Marketing e Relacionamento com Associados da ANBIMA.

De janeiro a junho de 2024, os 175 influenciadores que fizeram postagens sobre bets transmitiram, em sua maioria, mensagens de que as apostas não são investimentos, mas uma opção de entretenimento. Eles também alertaram sobre o perigo de se deixar atrair pelas promessas de ganhos fáceis e rápidos, que podem se transformar em prejuízos financeiros na mesma velocidade.

Analisando as publicações sobre bets com maior engajamento, elas têm em comum as discussões que relacionam as apostas com atividades criminosas, os impactos na vida financeira e saúde mental dos apostadores e os assuntos relativos à regulamentação do mercado. No total, o FInfluence 7 mapeou sete principais temas abordados pelos influenciadores, tanto pessoas físicas quanto perfis corporativos, quando o assunto é bet: noticiário sobre apostadores com histórias de pessoas que perderam grandes quantias (19%); temas educacionais (18,1%); comparação das apostas com ativos específicos, como as ações (15%); regulamentação das apostas online (12,1%), pesquisas sobre apostas online (11,9%), comparativos entre o mercado financeiro lícito e golpes com apostas (11,7%); cassinos e outros (11,7%).

“Vamos continuar acompanhando esse tema com grande interesse. Queremos ver como será o desenrolar dessa história entre os finfluencers, especialmente com a legislação entrando em vigor”, afirma Amanda.

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