Confira o ranking das empresas com melhor reputação no mundo; e saiba como investir nelas
A metodologia da pesquisa baseia-se na coleta de dados diretamente com o público, focando na percepção de pessoas reais das empresas
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A edição 2026 do Global RepTrak 100 das empresas com melhor reputação no mundo tem uma velha conhecida na liderança e algumas novidades entre as companhias com as melhores reputações em 2026. A dinarmaquesa Lego segue na primeira colocação, a Adidas aparece como a medalha de prata e a Samsung completa o pódio.
O relatório 2026 destaca uma mudança nos parâmetros de reputação corporativa, de um modelo ‘top-down’ tradicional, para uma comunicação mais ‘multiplayer’, onde marcas que permitem que comunidades e colaboradores moldem sua história estão colhendo os maiores frutos em confiança e valor de mercado.
A dinamarquesa Lego lidera o ranking pelo segundo ano consecutivo. O relatório aponta a empresa como o maior exemplo de marca co-construída do mundo. “Ao lançar coleções como a Botanical e integrar-se a plataformas como o jogo Fortnite, a empresa recruta novas comunidades e permite que elas façam o trabalho reputacional de forma independente”, apontou.
A medalha de prata é da Adidas que após crises recentes envolvendo parcerias passadas apostou em colaborações culturais e presença em espaços digitais como o Roblox. O pódio é completado pela Samsung, que subiu nove posições baseada em ganhos amplos em todos os drivers de reputação, consolidando-se como uma marca que equilibra inovação tecnológica com uma presença consistente no cotidiano global.
A metodologia do 2026 Global RepTrak 100 baseia-se na coleta de dados diretamente com o público, focando na percepção de pessoas reais em vez de executivos ou algoritmos. O Modelo leva em conta três dimensões que formam a imagem completa da reputação: emocional (estima, admiração, confiança e respeito), racional e comportamental, que mede a disposição dos stakeholders para comprar produtos, recomendar a marca, investir na empresa ou dar o benefício da dúvida.
Confira o Top 20 das empresas com melhor reputação
- The LEGO Group
- Adidas
- Samsung
- Rolex
- Sony
- Ferrari
- Mercedes-Benz
- Levi Strauss & Co.
- Barilla
- Canon
- Michelin
- BIC
- The Bosch Group
- NVIDIA
- Miele
- Goodyear
- Marriott
- Dyson
- Philips
- Nintendo
Veja o Top 100 completo
Como investir em empresas do exterior
Quem tem ações de empresas brasileiras já deve ter se perguntado se é possível comprar um pedacinho, ainda que pequeno, de uma gigante global, como Google ou JP Morgan. A boa notícia é que, mesmo sem ter uma conta no exterior, é possível investir em empresas internacionais por meio dos BDRs (Brazilian Depositary Receipts).
BDRs não são ações, propriamente, mas certificados de ações emitidos por empresas estrangeiras que permitem aos brasileiros compor suas carteiras com esse tipo de papel.
Negociados na B3, os BDRs são uma alternativa para diversificar investimentos e reduzir riscos inerentes ao cenário nacional, por exemplo. E, como dependem de uma instituição brasileira (bancos ou o Banco B3), não é preciso se preocupar com questões complexas como remessas ou tributação internacional.
*Matéria publicada originalmente em IstoÉ Dinheiro, parceiro de B3 Bora Investir
